Реклама на транспорте
Реклама – это информационное оповещение потребителя о различных товарах и услугах. Учитывая тот факт, что история развития рекламы насчитывает несколько столетий и напрямую связана с технологическим и экономическим развитием общества, реклама на транспорте – это новое течение маркетинговых мероприятий. Местом рождения транспортной рекламы признано считать Англию. Именно в этой стране в последних десятилетиях XVII века расписные дилижансы стали использовать как возможность для распространения информации рекламного характера. На заре XIX века на британских улицах можно было встретить рекламу, которая украшала повозки запряженные лошадьми. В то время для этого использовали щиты огромных размеров, которые закреплялись на повозках, на них была изображена рекламируемая продукция. Конные повозки очень медленно передвигались по всей Британии и создавали заторы на дорогах, что, в свою очередь, мешало движению и не нравилось местным горожанам. Несмотря на это, транспортная реклама довольно быстро распространилась по всей территории Англии. Английский парламент в 1853 году принял решение о запрете использования конных упряжек только лишь в целях распространения рекламы. Размещать рекламную информацию разрешалось на общественном транспорте. В нашей стране использование общественного транспорта для размещения рекламы началось намного позже. В 1992 году впервые на городских улицах можно было встретить троллейбусы, которые были носителями наружной рекламы. Это была имиджевая реклама, которая доносила широкой аудитории минимум информации об иностранных торговых марках, популярных газетах и радиостанциях. После апробации троллейбуса в качестве носителя рекламы, с 1995 года для ее распространения стали использовать другие виды общественного транспорта. Таким образом, транспортная реклама вошла в нашу повседневную жизнь и сегодня признана наиболее распространенной и эффективной. Реклама на общественном транспорте, в зависимости от ее месторасположения, может быть станционной, внутрисалонной и наружной. Станционная реклама представлена щитами и плакатами, которые размещены на транспортных остановках и прилегающей территории. Внутрисалонная – это размещение рекламной продукции во внутренней части транспорта, в салоне. Реклама в общественном транспорте представлена разномасштабной печатной продукцией в виде планшетов и постеров и транслированием роликов на мониторах, установленных в салоне. Наружная реклама – это размещение плакатов или рисование на наружной поверхности транспорта. Именно этот вид рекламы сегодня считается самым эффективным, потому что очень часто попадает в поле зрения многих прохожих, пассажиров и водителей. Она привлекает внимание, а значит, работает, круглые сутки. Но для этого рекламная информация должна быть изображена крупными знаками, быть понятной и доступной и иметь заметный, яркий вид. Такую коммерческую рекламу на троллейбусах, трамваях, маршрутках и других видах автотранспорта видит каждый человек. Следует отметить, что реклама на транспорте, кроме коммерческой направленности может иметь и имиджевую. В этом случае владельцы личного или рабочего транспорта оклеивают борта машины рекламной продукцией, которая несет информацию о компании. Это может быть название компании, контактный телефон, адрес ее месторасположения, перечень услуг или ассортимент предлагаемого товара. В любом случае реклама на машинах должна быть четкой, краткой, яркой и максимально компактно изложенной, для того, чтобы она могла не только броситься в глаза, но и запомнится, отложится в памяти. Кроме всего, данный вид рекламы имеет преимущество во времени изготовления и стоимости. Важным преимуществом является то, что для создания рекламы, размещаемой на транспорте, требуется короткое время. Изготовление наклеек, конечно, зависит от формата и колорита, но в целом занимает не больше 1 – 2 дней, а оклейка - около 1 часа. Такая рекламная аппликация имеет очень долгий срок эксплуатации, минимум 2 года. Причем, после ее удаления на автотранспорте не останется абсолютно никаких следов. Таким образом, всего за несколько дней можно изготовить эффективную рекламу на несколько лет вперед за относительно небольшую стоимость. Цена услуг по разработке, изготовлению и нанесению рекламы на автосредства зависит от многих факторов, но в среднем составляет от 1тыс. до 16 тыс. рублей. Это намного дешевле, чем периодически оплачивать печатную, или транслируемую рекламу. Нужно напомнить о том, что реклама на авто, в соответствии с действующим законодательством Российской федерации, должна быть зарегистрированной.